ONLY NATURAL importeert originele producten van hergebruikte materialen, textiel, leer, metaal en handgeschept papier; notitieboeken, fotoalbums en andere trendy gelegenheidscadeautjes; alles ambachtelijk handgemaakt door families die daarmee een bestaan hebben opgebouwd; de ontwerpen komen van Only Natural zelf, of van de producenten families

Een familiebedrijf is Seet Kamal in New Delhi, India; klein begonnen in 1992 door Gautam Nathany; in 2015 werken er ruim 150 mensen. Een tweede bedrijf is ABC in Moradabad, noordoost India; de vader is metaalbewerker en begon eind vorige eeuw; zijn drie zonen maakten er een textielwerkplaats bij

In 2001 kregen ze een grote opdracht uit Amerika voor borduurpatronen, van Pallavi de vrouw van de oudste broer, daarmee begon de textielproduktie.